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木尚快时尚女装全案设计
 
木尚快时尚女装全案设计

好生活 不用贵A GOOD LIFE IS NOT EXPENSIVE

项目背景PROJECT BACKGROUND

木尚品牌创始人王总,多年来一直在云南丽江步行街经营一家快时装服装店,生意还可以,但是始终还是只有一家门店的个体户。凭借多年来在服装领域积累的经验,王总想打造一个自己的快时尚服装品牌。基于此,就有了这次和简米的合作。王总希望通过我们系统的品牌规划设计,从品牌定位分析,品牌视觉创建,到品牌专卖店SI系统打造,以全新的品牌形象快速走向市场。

经过调研发现原有品牌原有品牌拥有渠道、价格、位置等优势,是一个典型的传统运营模式的服装品牌, 但是视觉形象与终端店均已老旧,并且严重同质化,缺少品牌自身个性化风格。品牌品质感、客户信任度、持续购买力相对较低。 与品牌创始人王总深入沟通后,我们决定放弃原有品牌的升级,而是依托原有的品牌的上下游资源,创建一个全新的快时尚女装品牌—木尚。

解决方案SOLUTION

项目分析

快时尚其实是一个竞争比较激烈的品类,国外有同类品牌 H&M、ZARA、优衣库等,国内UR三福等等,木尚想要迅速突围难度有点大;快时尚品牌,核心消费群体锁定在 18-35 的年轻群,这部分年轻群是在中国互联网时代下成长起来的,他们容易接受新事物、追求时尚、个性、喜欢猎奇,对品牌本身的诉求不是很强烈,这直接表现在他们的消费行为方面。快时尚强调实效性,只要款式合适,是否是大牌无所谓。这一类消费行为给了木尚进入市场的机会,为了避开国内外强势快时尚品牌的影响,我们提出平价快时尚的定位。为了将平价快时尚的品牌定位准确的传播到目标消费群体心智,我们制定了“好生活,不用贵!”的品牌口号。

品牌定位:平价快时尚女装

品牌口号:好生活,不用贵!

品牌风格:时尚、简约、舒适、自然

我们对当前服装行业(尤其是快时尚)品牌logo进行梳理,发现当前服装品牌的logo设计多以文字加英文本身的字体设计居多。因此我们也迎合当前趋势,采用了简单,明了的字体设计,作为木尚的品牌logo。在品牌色上,我们选择了青色作为主色,青色代表纯洁、青春、时尚、个性。头顶青天,寻梦自由!这与我们目标消费群体的个性高度吻合。以字母M结合服装行业编织纹理特性,创造了木尚专属品牌辅助图形,运用标准色等核心视觉元素来规范接下来一系列的 VI 视觉应用。