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建材店面SI系统设计——汉光电缆
 
建材店面SI系统设计——汉光电缆

新国货 用电更安全NEW DOMESTIC PRODUCTS MAKE ELECTRICITY SAFER

项目背景PROJECT BACKGROUND

汉光电缆是一家集研发、生产、销售于一体的电线电缆知名企业。公司拥有目前国内先进的生产设备和检测设备,年生产能力50亿人民币。相继荣获“江西名牌产品”、“江西省质量管理先进单位”、“全国产品质量监督抽查合格企业”等荣誉称号,汉光商标认定为“中国驰名商标“。经过近十年的不断创新与发展,目前产品市场已遍布全国二十多个省市和地区。


汉光电缆近年来虽然取得了长足的发展,但是电缆作为建筑材料,企业往往重视渠道的建设开发,忽略了品牌终端门店形象建设。专卖门店是品牌和消费者接触终端窗口,当前汉光的门店形象制约了汉光品牌的进一步发展。汉光管理层也意识到这个问题,因此,有了这次和简米的合作,期望通过终端SI设计,为汉光打造全新的终端专卖店形象,提升汉光品牌认知度。

解决方案SOLUTION

现状分析

电缆作为建筑工程材料,由于行业本身的属性,企业大多以渠道建设为主,不注重终端门店形象。门店多在建材市场,几乎都是库、店不分,门店即卖货又做仓储,内部陈列杂乱无章,毫无品牌形象。虽然汉光电缆近年来取得了不错的发展,但“汉光”品牌在普通消费者中认知度不高。


项目目标

商业空间不只是售卖货品的场所,更是品牌展示的最佳窗口。如何通过店面设计提高消费者对汉光品牌的认知,需要从以下三个方面思考。第一,突破传统建材门店形象,实行店、库分离,门店主要以品牌展示、产品售卖为主。第二,参考大众消费品品牌(电子产品,服装、食品等)的商业空间设计方式,在产品展示的同时,兼具品牌美学感受,提升品牌正面联想。第三,结合电线、电缆产品的属性特征、用途及包装规格等,多种陈列方式相结合,全面提升购物体验。


难点解析

我们去他们总部走访调研发现,他们产品包含电力电缆、橡套电缆、控制电缆、计算机电缆、钢芯铝绞线、架空绝缘电缆、民用电缆、预制分支电缆、低烟无卤环保电缆、特种电缆等30多个品种、上千个规格。产品如此的繁杂多样,像我们这些普通的不懂电气工程的消费者,一定是一头雾水。如何直观明了的将品牌产品传递给大众消费者是本案设计的核心难点。